Wpływ social media na modę

Kate Moss, Cindy Crawford były na topie lata przed Instagramem. Dziś, jeśli dziewczyna chce rozpocząć karierę w modelingu, potrzebuje obecności na kanałach społecznościowych. Im szybciej zacznie, tym lepiej dla niej. Takimi prawami rządzi się obecnie branża mody.

Foto: Zdjęcia własne Marek Pietroń / VU MAG

Czy chcemy tego, czy nie social media obecne są w naszym życiu. Nie da się też nie zauważyć, że ich rola znacznie ewoluowała i wzrosło także ich znaczenie w życiu zawodowym. Szczególnie widoczne jest to w branży mody, która coraz chętniej czerpie korzyści z nowych technologii. Marki i popularne domy mody już nie tylko mają swoje strony na Facebooku. Projektanci, fotografowie, a przede wszystkim modele i modelki mają konta na Instagramie czy też Snapchacie - wszystko w celach promocji.

Media społecznościowe wręcz zawładnęły światem mody. Przede wszystkim służą jako narzędzie reklamowe - tworzone są specjalne kampanie. Popularne stało się także przeprowadzanie konkursów oraz castingów do sesji. Z tego pomysłu w ostatnim czasie skorzystały między innymi takie marki jak Marc Jacobs, DKNY czy też Burberry. Publikowane są zdjęcia oraz wideo zza kulis różnych wydarzeń modowych – snapy Edie Campbell oraz Cary Delevingne w trakcie trwania ostatniego pokazu Chanel. W tym sezonie można było również uczestniczyć w nowojorskim, a także paryskim Tygodniu Mody lub też gościć na premierze filmu "Zoolander 2".

Instagram stał się dla agencji modelek jednym z kanałów do wyławiania nowych twarzy. Organizują one za jego pośrednictwem castingi lub szukają przyszłych modelek, przeglądając zdjęcia oznaczone odpowiednimi hasztagami. Oczywiście w branży pojawiły się także dziewczyny, które znane są tylko przez to, że mają ogromną ilość fanów na Instagramie i ich kariera wiąże się tylko z "byciem w sieci". Tak właśnie swoje kariery zaczynały Kendall Jenner (@kendalljenner) czy też Gigi Hadid (@gigihadid).

Foto: Getty Images Gigi Hadid

Lucyna Szymańska, właścicielka agencji D'vision, która zajmuje się między innymi Anją Rubik, Zuzanną Bijoch czy też Mają Salamon, podkreśla znaczenie nowych narzędzi promocji w świecie modelingu:

„W dzisiejszych czasach social media odgrywają bardzo istotną rolę. Jeszcze kilka lat temu było nie do pomyślenia, że liczba followersów na Instagramie będzie jednym z wyznaczników "bycia" w świecie mody czy też będzie brana pod uwagę przy wyborze modelki do kampanii”.

Agentka w rozmowie z serwisem VU MAG zaznaczyła jednak, że nie można uogólniać wpływu social media na bieg kariery danej dziewczyny. Jest w tej branży bardzo wiele znanych top modelek, które nie muszą mieć milionów followersów, żeby istnieć w świecie mody:

„Są ikonami samymi w sobie i aktywność na Facebooku, Instagramie, Twitterze nie ma nic wspólnego z ich pracą i karierą”.

Social media zmieniły świat mody nieodwracalnie. Stał się on przez to bardziej dostępny, a w rocznych zestawieniach obok ilości kampanii, pokazów znalazły się także zestawienia modelingowych gwiazd social media. Taki ranking wprowadził między innymi opiniotwórczy portal Models.com. Kto znajduje się na jego szczycie? Oczywiście Kendall Jenner. Kolejne miejsca zajmują Cara Delevingne (@caradelevingne), Tyra Banks (@tyrabanks) oraz Miranda Kerr (@mirandakerr). Pierwszą dziesiątkę zamykają Alessandra Ambrosio (@alessandraambrosio) i modelka wypromowana przez teledysk do utworu "Blurred Lines" - Emily Ratajkowski (@emrata).

Również polskie gwiazdy modelingu chętnie korzystają z kanałów social media. Magdalena Frąckowiak (@frackowiakmagdalena) promuje na nich swoją kolekcję biżuterii, Ania Jagodzińska (@annajofficial) restaurację, a JAC (@jacmonika) życie Aniołka Victoria's Secret. Anja Rubik (@anja_rubik) aktywnie działa na Facebooku, Instagramie i powoli przekonuje się do Snapchata. Zuza Bijoch (@bijochzuzanna) swój Instagram traktuje jak pamiętnik. Dokumentuje miejsca, ludzi i sytuacje, w jakich się znajduje. Czasami rzeczy, które się jej spodobają lub które uważa za ciekawe - trochę pracy i selfie.

Modelkę znajdziemy także na Snapchacie. „Snap jest bardzo spontaniczny, czasami zabawny. Mało mnie na nim widać, ale za to jest dużo tego, co się dzieje dookoła" – opisuje swój profil. I to właśnie Snap jest tym z kanałów social media, który przypadł Zuzi najbardziej do gustu:

"Jest szybszy, bardziej naturalny. Znika po 24 godzinach, tak więc nikt obsesyjnie nie nakłada filtrów, retuszuje zdjęć. Bardziej przypomina zabawę, a oto w tym wszystkim chodzi".

Również Zuza Bijoch jest zdania, że pojawienie się social media odmieniło modeling. Według modelki Instagram w tak wizualnej branży daje następną platformę do komunikacji, możliwość kontrolowania własnego wizerunku i zwiększa zasięg rozpoznawalności:

"To nie przypadek, że Kendall i Gigi szturmem zdobyły świat mody. Każda firma wie, że w celu uzyskania maksymalnego profitu musi dotrzeć do jak największej liczby osób".

Za ich pośrednictwem świat mody zmieniły się nieodwracalnie i wpłyną na sposób, w jaki obecnie sprzedawane są ubrania. Reklamy na Instagramie, które odsyłają cię bezpośrednio do sklepu, dostępność kolekcji zaraz po ich premierze na pokazie - jednym słowem cała moda stała się "instant". Nie wspominając już o blogerkach zajmujących się modą, które są tworem social media.

Tematy:

Polecamy także:

Nie udało się dodać załącznika.
Nie udało się dodać więcej załączników, usuń któryś z już dodanych
Poczekaj chwilę - trwa dodawanie załączników.

Komentarz został wysłany.

Przepraszamy Twój komentarz nie może zostać wysłany

Wkrótce pojawi się w serwisie. Zachęcamy do dalszej dyskusji. Wystąpił błąd i nie można zapisać komentarza.

 









Wpisz, jak chcesz się przedstawić
lub zaloguj się

Komentarze (13)

~zdzih : Kendall Jener wypromowała się nie przez Instagram tylko przez pokazywanie się na imprezach u boku siostry - Kim Kardashian. A ta Dzidzia Hadid znów przez to że często się pojawiała na zdjęciach z Kendall - tak to działa.
22 kwi 16 08:07 | ocena: 100%
Liczba głosów:6
100%
0%
| odpowiedzi: 1
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
zapisany : nie ma co se az tak podniecac, popularnosc i zdjecia w internecie moze troche pomaga, ale nic nie zastapi setki dobrze zrobionych lodow wlasciwym osobom ktoer decyduja o gwiazdowosci kazdej modelki.
22 kwi 16 08:08 | ocena: 96%
Liczba głosów:27
96%
4%
| odpowiedzi: 3
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~JJ Lucky : Tępe, sztuczne, zakłamane, wywyższające się... Nie ma bardziej zepsutego towarzystwa, niż projektanci mody i modelki. Moralne szambo, syf, kiła...
22 kwi 16 07:11 | ocena: 93%
Liczba głosów:40
93%
8%
| odpowiedzi: 1
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~taka prawda : Snapchat i instagram to betka. W tej branży największe szanse mają te, które mają konto na zbiornik.tv
22 kwi 16 07:42 | ocena: 88%
Liczba głosów:8
88%
13%
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~nie tylko, nie tylko do zapisany: lody swoją drogą ale jelito też trzeba nadstawiać homosiom modowym - rubik tylko tak zrobiła pseudo karierę
22 kwi 16 08:55 | ocena: 70%
Liczba głosów:10
70%
30%
| odpowiedzi: 2
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~akumulator do ~nie tylko, nie tylko: a tak tak..pamietam tez jak dziadek robił na walcowni metali to musiał dac dopy majstrowi zeby zostal suwnicowym...widzisz?wszedzie to samo wszyscy wszystkim lody robią za twoimi plecami gdzie tylko sie obrócisz to lodziarze..swiat lodem stoi ale przestan juz o tym myslec bo ci muzg to zeszmacci
22 kwi 16 10:02 | ocena: 67%
Liczba głosów:3
67%
33%
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~fagot do ~zdzih: To chyba dobrze no nie?! ile razy ty prosiles kumpla albo poszedles z nim na zaklad zeby szef cie zobaczyl i zatrudnil....teraz przynajmniej masz 10letnie doswiadczenie w ubijaniu nogami kapusty w beczkach...widzisz?tak samo to dziala...
22 kwi 16 10:04 | ocena: 100%
Liczba głosów:2
100%
0%
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~leje jadem do ~JJ Lucky: eeee marudzisz...idz na pierwszy lepszy zaklad pracy,biuro,hutę stali tam jest ten sam przekrój co wszędzie...
22 kwi 16 09:59 | ocena: 100%
Liczba głosów:3
100%
0%
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~Anja : Ta Hadid jak nie jest zrobiona to ja nie wiem czy m się zachwycać?????
22 kwi 16 08:17 | ocena: 100%
Liczba głosów:2
100%
0%
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:
~Polak do ~nie tylko, nie tylko: Robiłeś za koc czy za prześcieradło, że tak wiele wiesz?
22 kwi 16 09:34 | ocena: 60%
Liczba głosów:5
40%
60%
odpowiedz oceń: -1 +1
Link do tego komentarza:

Nieprawidłowy email